SEO es la sigla para Search Engine Optimization, que significa “optimización para motores de búsqueda”. Consiste en un conjunto de estrategias y técnicas de optimización que se implementan en las páginas de una web o blog para que aparezcan orgánicamente en buscadores de Internet como Google, Yahoo o Youtube. La correcta aplicación del SEO puede mejorar el posicionamiento del sitio en los buscadores y causar incrementos en el tráfico y la visibilidad de las marcas en Internet.
Para entender mejor qué es SEO, en este artículo te guiaremos por los fundamentos de los buscadores y del SEO, te explicaremos cuál es la importancia y qué factores influyen en el posicionamiento web de tu sitio.
¿Por qué es importante el SEO?
A la hora de captar nuevos clientes, juegan dos factores muy importantes dentro del SEO, las búsquedas orgánicas y la aparición de nuestro sitio en los primeros lugares del buscador.
La búsqueda orgánica es crucial en el marketing, ya que genera alrededor del 53% de todo el tráfico web. El tráfico orgánico aumenta las posibilidades de convertir a los usuarios en compradores o miembros de tu negocio.
Sin embargo, lograr que el tráfico orgánico llegue a tu sitio no es fácil, y aquí es donde entra en juego el SEO. Con el SEO, puedes crear una estrategia específica para optimizar tu sitio y asegurar que tu negocio alcance un buen posicionamiento.
Aquí entra en juego el segundo factor, la aparición de tu sitio en los primeros puestos, ya que cuanto más alto sea el posicionamiento en buscadores, más tráfico recibirán las páginas.
Si tu sitio web logra posicionarse en los primeros lugares de las páginas de resultados del buscador, te ayudará a establecer la confianza y credibilidad de tu marca, aumentar la exposición de tu negocio y aumentar tus ventas e ingresos.
A final de cuentas, el 90% de las personas que realizan búsquedas sólo hacen click en los resultados que aparecen en la primera página de Google.
¿Qué son los motores de búsqueda? ¿Cómo funcionan?
Un motor de búsqueda, o Search Engine, es un sistema informático que usa rastreadores conocidos como crawlers o arañas, para ubicar información en cualquier formato que haya sido publicado y almacenado en internet.
Los crawlers también permiten detectar y registrar nuevos links, y a su vez ayudan a hacerlos más visibles. Los sitios que tengan contenido de calidad y estén optimizados en motores de búsqueda, obtendrán los primeros puestos en las páginas de resultados.
Para encontrar estos archivos, los buscadores acuden a la identificación de la palabra clave utilizada por la persona que realiza la búsqueda y, como resultado, el usuario obtiene una lista de enlaces que direccionan a sitios web en los que se mencionan los temas relacionados a la palabra clave.
El objetivo fundamental de los motores de búsqueda (Google, Bing o Yahoo) es proporcionar al usuario la respuesta o solución más útil, relevante y creíble. Por ello, mediante el SEO debemos lograr que nuestro sitio responda esta intención de búsqueda y los motores lo coloquen en las primeras posiciones.
¿Qué factores influyen en el SEO?
Como motor de búsqueda principal, Google procesa más de 7.000 millones de búsquedas al día. Por lo tanto, ocupar las primeras posiciones en los resultados puede conducir a un tráfico significativo a tu sitio.
Por ello, es esencial prestar mucha atención a los factores de posicionamiento web:
Velocidad de la página
Es la cantidad de tiempo que tarda una página web en cargarse. Si tu página se carga rápido, ayudará a que tu sitio se posicione mejor en los buscadores. Para lograr y mantener esto, controla regularmente el rendimiento de tus páginas y utiliza herramientas de análisis de velocidad.
Compatibilidad con los dispositivos móviles
El diseño responsive es un técnica de diseño que ajusta automáticamente los elementos de la página logrando una correcta visualización en diferentes dispositivos, con la finalidad de proporcionar una experiencia óptima a los usuarios. Las páginas de los sitios aptos para móviles y con diseño responsive aparecerán más arriba en los buscadores. Consulta la prueba de compatibilidad con dispositivos móviles de Google para medir la facilidad de uso de tu sitio.
Contenido de alta calidad
Google evalúa la longitud del contenido, la estructura, las palabras clave (keywords) y la información. A la hora de crear contenido elabora contenido único y original, con información relevante y objetiva, para aumentar la visibilidad de tu sitio y atraer más clientes.
Palabras clave
Las keywords son palabras que escriben los usuarios en los buscadores para encontrar contenido que responda a su intención de búsqueda. Para lograr que tu sitio se posicione primero en el resultado de las búsquedas realizar una investigación de las palabras claves e incluirlas en tu sitio web. Puedes utilizar herramientas como SEMRush o el Planificador de Palabras Clave de Google para identificar las keywords.
Backlinks
Son enlaces hacia tu sitio web ubicados en otros sitios y sirven como indicador de la autoridad de tu sitio. Cuando un sitio o blog incluye tu enlace en su contenido, marca tu web como una fuente relevante. Las páginas con backlinks de alta calidad procedentes de sitios creíbles pueden tener una mejor posición en los buscadores.
Experiencia del usuario
La experiencia de usuario está relacionada con el algoritmo que Google emplea para ayudar a ordenar y mejorar los resultados de búsqueda. Los buscadores miden la experiencia del usuario a través de varios indicadores, como la tasa de rebote y el tiempo de permanencia. Para lograr un mejor posicionamiento ofrece un sitio con una respuesta útil, donde sea sencillo navegar y su tiempo de permanencia sea el mayor posible.
Seguridad del sitio
Incluye todas las acciones para proteger una página y a sus visitantes de los ciberataques. Así, Google da prioridad a los sitios protegidos por HTTPS. Mientras tanto, un sitio que no lo tenga se marca como no seguro y lo más probable es que aleje a los visitantes. Dado que la seguridad es una prioridad para todos los usuarios de la web, es esencial añadir un certificado SSL a tu sitio.